慕课-英华学堂

数字营销——走进智慧的品牌

课程类型：选修课

主讲教师：谷虹

课程来源：暨南大学

建议学分：3.00分

课程编码：xtzx0631

课程介绍

课程目录

教师团队

第1周环境变迁与后广告时代来临

s 媒介新旧更替（14分钟）

s 消费者网络迁移（13分钟）

s 企业信息化再造（10分钟）

s 后广告时代来临（11分钟）

s 数字营销传播的核心（8分钟）

s 总结与预告（2分钟）

第2周品牌开启智能模式

s 下一代颠覆性技术：人工智能（12分钟）

s 未来的智慧品牌（15分钟）

s 品牌智能1.0、2.0、3.0 （14分钟）

s 智慧品牌的多元智能（13分钟）

s 智慧的品牌如何与消费者建立关系（12分钟）

s 总结与预告（3分钟）

第3周交互展示智能

s 引子：“能说会笑”的品牌（18分钟）

s 虚拟现实：重塑户外广告的超现实想象（10分钟）

s 跨屏互动广告：穿越时空的触碰与体验（13分钟）

s 自助零售终端：营造品牌互动体验的多维剧场（10分钟）

s RTB广告：展示类广告的进化革命（12分钟）

s HTML5广告：基于手机传感器的页面互动体验（5分钟）

s 总结与预告（2分钟）

第4周游戏玩乐智能

s 引子：“与你玩游戏”的品牌（14分钟）

s 游戏植入广告：寓教于乐（10分钟）

s 广告游戏定制：让品牌更有趣（11分钟）

s 移动社交网游：游戏从此不孤单（10分钟）

s 总结与预告（2分钟）

第5周移动定位智能

s 引子：“链接场景”的品牌（9分钟）

s 定位推送广告：基于地理位置与情境感知的即时信息（11分钟）

s 位置签到：弹性社交的互动价值（12分钟）

s 品牌App：品牌的移动入口与场景链接（13分钟）

s 二维码：虚拟与现实的超链接（7分钟）

s 总结与预告（2分钟）

第6周搜索应答智能

s 引子：“应需而变”品牌（11分钟）

s 搜索延展：大品牌的整合搜索营销（14分钟）

s 移动搜索：集合地图与实景的垂直一站式服务（11分钟）

s 总结与预告（2分钟）

第7周社交情感智能

s 引子：“有朋友圈”的品牌（17分钟）

s 即时广告：针对社会热点事件的快速反应（14分钟）

s 社交购物：基于兴趣图谱的口碑与推荐（9分钟）

s 社交公关：利用自媒体化解品牌危机（10分钟）

s 社交公益：品牌搭台消费者唱戏（10分钟）

s KOL营销：舆论领袖的示范效应（11分钟）

s 总结与预告（2分钟）

第8周电子商务智能

s 引子：“用网络做生意”的品牌（16分钟）

s B2C：传统品牌的在线生存（10分钟）

s O2O：线上与线下的联动效应（10分钟）

s 新生电商品牌：品牌的另类成长（10分钟）

s 总结与预告（2分钟）

第9周内容共生智能

s 引子：“会传染病毒”的品牌（21分钟）

s 网络视频广告：如何创造“酵母”内容（12分钟）

s 微电影：互动创意模式与品牌潜意识植入（14分钟）

s 病毒内容：原生广告的情绪传染（11分钟）

s 总结与预告（2分钟）

第10周协同创新智能

s 引子：“自生自长”的品牌（15分钟）

s 网络事件：品牌与公众的共同叙事（10分钟）

s 实验性广告：正在兴起的病毒营销实验剧（11分钟）

s UGC创意众包：找到那个会讲故事的人（12分钟）

s 产品自营销：产品即广告（14分钟）

s 总结与预告（1分钟）

高端访谈

s 华扬联众（上海）：本土领头羊的多元扩张（28分钟）

s DDB（上海）：世界顶级4A广告公司的华丽转身（22分钟）

s 天与空：新锐创意热店的创意革命（19分钟）

结语未来的一天：数字整合打造品牌智能生命体

s 结语未来的一天：数字整合打造品牌智能生命体（8分钟）