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文化市场营销学

课程类型：选修课

主讲教师：付斌

课程来源：四川音乐学院

建议学分：3.00分

课程编码：xtzx1394

第一章绪论

s 第一节如何认识市场与市场营销（13分钟）

s 第二节如何认识文化市场与文化市场营销（12分钟）

s 第三节文化市场营销学研究的内容与方法（5分钟）

第二章文化市场营销环境

s 第一节文化市场营销的宏观环境（9分钟）

s 第二节文化市场营销的微观环境（4分钟）

s 第三节分析文化市场营销环境的方法（12分钟）

第三章文化市场营销市场调查和信息系统

s 第一节文化市场营销市场调查的含义、目的、意义和功能（8分钟）

s 第二节文化市场营销信息系统的类型、特征、构成和内容（2分钟）

s 第三节《央视索福瑞》案例研究（8分钟）

第四章文化市场机会、细分与定位

s 第一节文化市场机会的三个基本内容（9分钟）

s 第二节文化市场细分（5分钟）

s 第三节文化市场定位（12分钟）

第五章文化市场行业竞争者

s 第一节文化市场竞争（11分钟）

s 第二节文化市场竞争者（3分钟）

s 第三节文化市场定位战略（14分钟）

第六章文化市场消费者

s 第一节文化消费者行为的影响因素（17分钟）

s 第二节文化产品消费者行为模式（5分钟）

s 第三节关系营销：文化消费者的获取与维系（12分钟）

第七章文化产品营销组合

s 第一节文化产品营销规划（18分钟）

s 第二节文化产品价格规划（12分钟）

s 第三节文化产品的分销策略（13分钟）

s 第四节文化产品的促销策略（13分钟）

第八章文化企业营销管理

s 第一节文化企业的营销策划（12分钟）

s 第二节文化企业的营销组织（9分钟）

s 第三节文化企业的营销控制与效果评估（9分钟）

第九章图书市场营销

s 第一节图书市场构成要素（10分钟）

s 第二节读者购买行为（7分钟）

s 第三节图书市场营销规划（18分钟）

第十章报业市场营销

s 第一节报业市场与市场营销（8分钟）

s 第二节读者需要与购买决策（6分钟）

s 第三节报刊市场的几种运营模式的探讨（9分钟）

第十一章音像市场营销

s 第一节音像业的中国现状（10分钟）

s 第二节音像产品供需变动的影响因素（5分钟）

s 第三节音像市场营销的路径（10分钟）

第十二章演出市场营销

s 第一节演出的要素与类型及旅游演出市场现状（20分钟）

s 第二节演出市场的营销方式（9分钟）

第十三章娱乐业市场营销

s 第一节娱乐业概述（13分钟）

s 第二节娱乐业营销策略（12分钟）

第十四章文化旅游市场营销

s 第一节文化旅游概述（20分钟）

s 第二节文化旅游的营销策略（10分钟）

第十五章会展市场营销

s 第一节会展市场概述（9分钟）

s 第二节中国会展营销的现状与趋势（13分钟）

s 第三节会展市场营销的四个策略（8分钟）