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    市场营销学
    课程类型：选修课
    主讲教师：聂元昆
    课程来源：云南财经大学
    建议学分：3.00分
    课程编码：xtzx1604
    课程介绍
    课程目录
    教师团队
    第一章 市场营销与市场营销学
    s 拓展学习——吴健安先生讲述“市场营销学在中国的传播” （17分钟）
    s 拓展学习——吴健安先生采访 （14分钟）
    s 1.1 芝麻开门——市场及其相关概念 （14分钟）
    s 1.2 交换之道——市场营销的含义 （12分钟）
    s 1.3 市场营销有多重要——企业职能视角 （10分钟）
    第二章 市场营销管理哲学及其贯彻
    s 2.1 如何管理营销活动——需求管理 （10分钟）
    s 2.2 营销世界观——市场营销管理哲学的演进 （12分钟）
    s 2.3 完美境界——顾客满意与顾客忠诚 （13分钟）
    第三章 企业战略与营销管理
    s 3.1 营销战略怎么看——企业战略层次 （14分钟）
    s 3.2 营销活动几步走——营销过程与管理 （11分钟）
    第四章 市场营销环境
    s 4.1.1 眼光要向外吗——市场营销环境及特点 上 （4分钟）
    s 4.1.2 眼光要向外吗——市场营销环境及特点 下 （8分钟）
    s 4.2.1 大处着眼——宏观营销环境 上 （10分钟）
    s 4.2.2 大处着眼——宏观营销环境 下 （7分钟）
    s 4.3 小处着手——微观营销环境 （10分钟）
    s 4.4 应变之道——环境分析与营销对策 （8分钟）
    第五章 分析消费者市场
    s 5.1 谁是最终用户——消费者市场与消费者行为 （9分钟）
    s 5.2 购物几步走——消费者购买决策过程 （10分钟）
    s 5.3 我要买什么——影响消费者行为的个体因素 （11分钟）
    s 5.4 什么让我买——影响消费者行为的环境因素 （10分钟）
    s 5.5 购物能有多复杂——消费者行为的调节因素 （9分钟）
    第六章 分析组织市场
    s 6.1 机构的力量有多大——组织市场的类型和特点 （9分钟）
    s 6.2 机构怎么买——组织市场购买行为 （10分钟）
    s 6.3 关系有多重要——客户关系管理 （9分钟）
    第七章 市场营销调研与预测
    s 7.1 知己知彼——市场营销信息系统 （9分钟）
    s 7.2 调研几步走——市场营销调研及其步骤 （10分钟）
    s 7.3 调研怎么做——市场营销调研的方法 （10分钟）
    s 7.4 蛋糕有多大——市场需求及其估计 （10分钟）
    s 7.5 算算蛋糕有多大——市场需求预测方法 （10分钟）
    第八章 目标市场营销战略
    s 8.1 蛋糕怎么切——市场细分及其作用 （12分钟）
    s 8.2 蛋糕怎么吃——目标市场战略 （11分钟）
    s 8.3 你要哪块蛋糕——选择目标市场 （11分钟）
    s 8.4 做什么口味的蛋糕——市场定位及其方式 （11分钟）
    s 8.5 蛋糕怎么做——市场定位的步骤和战略 （12分钟）
    第九章 市场地位与竞争战略
    s 9.1 谁在抢蛋糕——竞争者识别与竞争战略 （16分钟）
    s 9.2 蛋糕争夺战——市场领导者与市场挑战者战略 （12分钟）
    s 9.3 蛋糕争夺战——市场追随者与市场利基者战略 （11分钟）
    第十章 产品策略
    s 10.1 蛋糕有几层——产品整体概念 （12分钟）
    s 10.2 蛋糕套餐怎么定——产品组合 （14分钟）
    s 10.3 蛋糕怎么保鲜——产品生命周期 （12分钟）
    第十一章 品牌策略
    s 11.1 品牌值多少钱——品牌与品牌资产 （11分钟）
    s 11.2 品牌三十六计——品牌组合与扩展 （9分钟）
    第十二章 定价策略
    s 12.1 价格谁说了算——影响定价的主要因素 （9分钟）
    s 12.2 定价之道——定价的基本方法 （10分钟）
    s 12.3 怎样取得价格优势——定价策略 （11分钟）
    第十三章 分销策略
    s 13.1 敢问路在何方——分销渠道的职能与类型 （8分钟）
    s 13.2.1 路要怎么修——分销渠道设计与管理 （11分钟）
    s 13.2.2 分销渠道管理（上） （10分钟）
    s 13.2.3 分销渠道管理（下） （4分钟）
    s 13.3 高铁来了——营销渠道新模式 （5分钟）
    s 13.4 乾坤挪移大法——物流策略 （7分钟）
    第十四章 促销策略
    s 公共关系 （14分钟）
    s 14.1 我的爱对你说——促销与整合营销传播 （12分钟）
    s 14.2 如何吸引眼球——广告 （12分钟）
    s 14.3 先做人还是先做事——人员推销 （12分钟）
    s 14.4 机不可失——销售促进 （12分钟）
    s 14.5 今天剁手了么——互联网营销 （9分钟）
    第一章 市场营销绪论
    s 1.1 市场营销学及其发展历史 （20分钟）
    s 1.2 市场营销学的基本概念 （8分钟）
    s 1.3 市场观念及其演进 （17分钟）
    第二章 消费者购买行为分析
    s 2.1 消费者购买行为分析 （51分钟）
    第三章 市场营销环境分析
    s 3.1 营销环境的构成与特征 （16分钟）
    s 3.2 营销环境分析 （42分钟）
    第四章 市场营销调研
    s 4.1 营销信息系统 （12分钟）
    s 4.2 市场营销调研的内容与程序 （4分钟）
    s 4.3 市场营销调研技术 （35分钟）
    第五章 市场营销战略
    s 5.1 市场细分 （17分钟）
    s 5.2 目标市场选择 （16分钟）
    s 5.3 市场定位 （17分钟）
    第六章 产品研究
    s 6.1 产品研究 （45分钟）
    第七章 价格战略
    s 7.1 价格战略 （41分钟）
    第八章 渠道策略
    s 8.1 渠道结构 （30分钟）
    s 8.2 渠道管理 （9分钟）
    s 8.3 互联网环境下的渠道变革 （14分钟）
    第九章 促销策略
    s 9.1 促销策略 （41分钟）
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