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    国际市场营销学
    课程类型：选修课
    主讲教师：吴侨玲
    课程来源：北京大学
    建议学分：0.00分
    课程编码：xtzx1388
    课程介绍
    课程目录
    教师团队
    第一章 国际市场营销学概述
    s 第一、二节 国际市场营销的产生和性质 （17分钟）
    s 第三节 企业从事国际市场营销的原因 （20分钟）
    s 第四节 企业从事国际营销的好处 （23分钟）
    s 本章拓展资料 欧盟对中国出口皮鞋的限制 （1分钟）
    第二章 国际市场营销环境
    s 第一、二节 国际营销环境概况、宏观环境之人口环境 （20分钟）
    s 第三、四、五节 国际营销宏观环境之经济、自然和技术环境 （21分钟）
    s 第六、七节 国际营销宏观环境之政法、文化环境 （26分钟）
    s 本章拓展资料 日本软银创意广告－暴走日本家庭主妇的一天 （2分钟）
    第三章 国际营销调研
    s 第一节 国际营销调研概况 （11分钟）
    s 第二节 国际市场调研主要内容（上） （15分钟）
    s 第三节 国际市场调研主要内容（下） （18分钟）
    第四章 国际市场细分与目标营销
    s 第一、二节 国际市场细分的概念、意义和地理标准 （15分钟）
    s 第三节 国际市场细分之人口标准 （12分钟）
    s 第四节 国际市场细分之行为标准 （10分钟）
    s 第五节 目标市场营销策略 （19分钟）
    s 本章拓展资料 洋年货原产地调查－蔓越莓－美国人的必备年货 （2分钟）
    第五章 国际市场营销产品策略
    s 第一、二节 国际营销产品策略及产品组合概念 （22分钟）
    s 第三节 国际产品生命周期策略 （20分钟）
    s 第四节 其他国际营销产品策略 （14分钟）
    s 本章拓展资料 宝洁公司象牙肥皂广告宣传片 （0分钟）
    第六章 国际市场营销价格策略
    s 第一节 价格基本概念 （13分钟）
    s 第二节 国际营销产品定价策略 （17分钟）
    s 本章拓展资料 ZARA女装2015年春夏女装广告 （1分钟）
    第七章 国际市场营销分销渠道策略
    s 第一、二节 国际营销渠道概述、结构和作用 （12分钟）
    s 第三节 国际营销渠道策略 （16分钟）
    s 第四节 国际分销渠道的新发展 （15分钟）
    第八章 国际市场营销促销策略
    s 第一节 国际市场促销的概念和方式 （8分钟）
    s 第二节 国际市场人员推销策略 （11分钟）
    s 第三节 国际市场营销的广告策略 （14分钟）
    s 第四、五节 国际市场营销的推广策略和公共关系 （20分钟）
    s 本章拓展资料 Timberland户外运动鞋 （1分钟）
    s 本章拓展资料 2014款宝马i8混动跑车 （1分钟）
    s 本章拓展资料 猫靴子－Temptation猫粮广告 （1分钟）
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